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              中国移动前三季度财报的三个“升和降”

              作者:舒文琼 责任编辑:甄清岚 2018.10.23 06:53 来源?#21644;?#20449;世界全媒体

              通信世界网消息(CWW)10月22日晚间,中国移动发布了2018年前三季度财报。财报显示,2018年前三季度中国移动实现营运收入5677亿元人民币,同比下降0.3%;其中通信服务收入为人民币5184亿元,同比增长0.6%;EBITDA为人民币2141亿元,同比增长1.3%。

              移动业务方面,截至2018年9月30日,中国移动移动客户总数约9.16亿户,其中4G客户总数达到6.95亿户;有线宽带方面,截至2018年9月30日,中国移动有线宽带客户总数达1.47亿户,前3季度净增3413万户。

              2018年第三季度,按照政府要求,中国移动取消了流量“漫游”费,损失了一大块收入来源,同时市场竞争更趋激烈、流量价值快速下降,在这样的严峻形势下,中国移动取得上述成绩已是成功。

              除了以上总体成绩外,从2018年上半年至2018年前三季度,中国移动财报中的三个“升和降”值得关注。

              第一,有线宽带用户从1.35亿户增至1.47亿户,有线宽带ARPU从35元降至34.3元。

              从用户净增速度看,今年上半年中国移动净增有线宽带用户2239万户,在三大运营商之中遥遥领?#21462;?#22312;发布上半年财报后,中国移动将全年用户净增计划从2100万户上调到3000万户,引起一片哗然,而截至9月底,中国移动净增有线宽带3413万户,再一次提前完成全年目标,按照这样的速度,中国移动与中国移动的有线宽带用户已经几无差别。

              在总体用户增长的同时,有线宽带的ARPU却有所下降。虽然降幅只有0.7元,但是其释放的信号值得关注。数量和质量是一对矛盾体,运营商为追求用户规模增长,采取?#22270;?#25514;施也是在所难免。例如,前不久部分地方运营商的“免费宽带”之战打得不可开交,正是为追求速度而舍弃质量的做法。

              如今,中国移动已经提前完?#23665;?#24180;的有线宽带用户增长,接下来中国移动可以将重点放在连接质量的提升上,做优现有用户。

              第二,用户DOU从2.6GB增至3.1GB,MOU从332分钟降至327分钟。

              DOU是平均每用户每月的上网流量,MOU是平均每用户每月的通话分钟数,一增一降?#20174;?#20102;在移动互联网快速发展的当下,用户对于数据业务的使用快速增长,?#28304;?#32479;语音业务的使用逐渐下降。中国移动的数据变化,与行业大势相一致。

              同时,中国移动DOU的快速增长,也与其取消?#21482;?#28459;游”费,推出与抖音、西瓜视频、爱奇艺等合作的定向业务流量包,?#32422;?#27969;量畅享服务(原不限流量服务)有关。在发布上半年财报时,中国移动表示:“流量竞争日趋激烈,不限量套餐成为主流,我们密切关注,当觉察到市场形势发生变化后,中国移动加大了不限量套餐的推广力度。”

              正是得益于对市场动向的快速?#20174;Γ?#20013;国移动得以抓住流量经营的契机,实现用户DOU的快速增长。

              第三,移动用户总数从9.06亿户增值9.16亿户,ARPU从58.1元降至55.7元。

              受移动互联网业务的?#36136;矗?#22312;提速降费?#20013;平?#31227;动流量“漫游”费取消、畅享套餐推出的情况下,运营商ARPU值下降已经成为难以逆转的趋势。

              但是,当ARPU增长速度高于用户规模增长速度时,那么其总体收入规模就会下降,如果做简单的乘法运算,会发现,虽然用户规模增长,但是总体收入在下降。

              在这样的情况下,运营商一方面需要开辟新的收入来源。正因为如此,中国移动提出了深化“个人市场、家庭市场、政企市场、新业务市场”的“四轮驱动?#38381;?#30053;,在稳定个人市场的同时开辟新的收入增长点。

              而在本次财报中,中国移动也表示,将进一步深化“四轮驱动?#27604;?#21512;发展,加强产品和服务差异化,充分利用资费弹性,激发客户消费需求,力争实现全年收入的平稳增长;将?#20013;?#22362;持前瞻规划、?#34892;?#37197;置、合理?#24230;搿?#31934;细管理的成本资源配置原则,平衡好短期经营?#23548;?#21644;长期发展之间的关系,努力增收节支,保?#33267;?#22909;的盈利水平。


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