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              中國移動前三季度財報的三個“升和降”

              作者:舒文瓊 責任編輯:甄清嵐 2018.10.23 06:53 來源:通信世界全媒體

              通信世界網消息(CWW)10月22日晚間,中國移動發布了2018年前三季度財報。財報顯示,2018年前三季度中國移動實現營運收入5677億元人民幣,同比下降0.3%;其中通信服務收入為人民幣5184億元,同比增長0.6%;EBITDA為人民幣2141億元,同比增長1.3%。

              移動業務方面,截至2018年9月30日,中國移動移動客戶總數約9.16億戶,其中4G客戶總數達到6.95億戶;有線寬帶方面,截至2018年9月30日,中國移動有線寬帶客戶總數達1.47億戶,前3季度凈增3413萬戶。

              2018年第三季度,按照政府要求,中國移動取消了流量“漫游”費,損失了一大塊收入來源,同時市場競爭更趨激烈、流量價值快速下降,在這樣的嚴峻形勢下,中國移動取得上述成績已是成功。

              除了以上總體成績外,從2018年上半年至2018年前三季度,中國移動財報中的三個“升和降”值得關注。

              第一,有線寬帶用戶從1.35億戶增至1.47億戶,有線寬帶ARPU從35元降至34.3元。

              從用戶凈增速度看,今年上半年中國移動凈增有線寬帶用戶2239萬戶,在三大運營商之中遙遙領先。在發布上半年財報后,中國移動將全年用戶凈增計劃從2100萬戶上調到3000萬戶,引起一片嘩然,而截至9月底,中國移動凈增有線寬帶3413萬戶,再一次提前完成全年目標,按照這樣的速度,中國移動與中國移動的有線寬帶用戶已經幾無差別。

              在總體用戶增長的同時,有線寬帶的ARPU卻有所下降。雖然降幅只有0.7元,但是其釋放的信號值得關注。數量和質量是一對矛盾體,運營商為追求用戶規模增長,采取低價措施也是在所難免。例如,前不久部分地方運營商的“免費寬帶”之戰打得不可開交,正是為追求速度而舍棄質量的做法。

              如今,中國移動已經提前完成今年的有線寬帶用戶增長,接下來中國移動可以將重點放在連接質量的提升上,做優現有用戶。

              第二,用戶DOU從2.6GB增至3.1GB,MOU從332分鐘降至327分鐘。

              DOU是平均每用戶每月的上網流量,MOU是平均每用戶每月的通話分鐘數,一增一降反映了在移動互聯網快速發展的當下,用戶對于數據業務的使用快速增長,對傳統語音業務的使用逐漸下降。中國移動的數據變化,與行業大勢相一致。

              同時,中國移動DOU的快速增長,也與其取消手機“漫游”費,推出與抖音、西瓜視頻、愛奇藝等合作的定向業務流量包,以及流量暢享服務(原不限流量服務)有關。在發布上半年財報時,中國移動表示:“流量競爭日趨激烈,不限量套餐成為主流,我們密切關注,當覺察到市場形勢發生變化后,中國移動加大了不限量套餐的推廣力度。”

              正是得益于對市場動向的快速反應,中國移動得以抓住流量經營的契機,實現用戶DOU的快速增長。

              第三,移動用戶總數從9.06億戶增值9.16億戶,ARPU從58.1元降至55.7元。

              受移動互聯網業務的侵蝕,在提速降費持續推進、移動流量“漫游”費取消、暢享套餐推出的情況下,運營商ARPU值下降已經成為難以逆轉的趨勢。

              但是,當ARPU增長速度高于用戶規模增長速度時,那么其總體收入規模就會下降,如果做簡單的乘法運算,會發現,雖然用戶規模增長,但是總體收入在下降。

              在這樣的情況下,運營商一方面需要開辟新的收入來源。正因為如此,中國移動提出了深化“個人市場、家庭市場、政企市場、新業務市場”的“四輪驅動”戰略,在穩定個人市場的同時開辟新的收入增長點。

              而在本次財報中,中國移動也表示,將進一步深化“四輪驅動”融合發展,加強產品和服務差異化,充分利用資費彈性,激發客戶消費需求,力爭實現全年收入的平穩增長;將持續堅持前瞻規劃、有效配置、合理投入、精細管理的成本資源配置原則,平衡好短期經營業績和長期發展之間的關系,努力增收節支,保持良好的盈利水平。


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